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移动广告潜力巨大只是海市蜃楼

,前苹果高管、Allegis Capital合伙人让-路易·加西(Jean-Louis Gassée)近日为媒体与科技博客MondayNote撰文,称由于移动设备的屏幕限制、用户注意力分散和隐私担忧等问题,移动广告行业或许永远无法达到PC网络广告行业的巨大规模,移动广告增长潜力巨大的预言仅仅是“海市蜃楼”而已。200亿美元是很大的一个数字,它使我开始思考:为什么业内资金实力最雄厚、最成熟的企业无法真正获得如此高的移动广告营收呢?它们拥有优秀的人才和基础设施,也明白如今的状况——是否有更深层次的问题?
  有些人给出的答案很简单:移动市场尚处于发展早期。但这个理由经不起推敲:第一款iPhone诞生于2007年6月底,智能手机2.0时代至今已有5年时光。Android和iOS均凭借快速发展的应用商店成为了发展繁荣的平台,每年销售设备数量达上千万台,到今年接近5亿台。品牌营销主管、广告代理公司、搜索引擎、社交网络等无数充满活力的创业公司都绞尽脑汁、用尽各种办法进行尝试,但移动广告营收仍然原地踏步。
  为了回答这个问题,我们需要探究事物的核心。很多人都有这样一种错误的惯常思维模式:新事物只是旧事物的放大或缩小。
  我们以前就见到过这一公式,并在很多地方滥用它。多年前,市场守旧者不得不承认,小型计算机并不仅仅是缩小的大型机。制造商、供应商和软件厂商都不得不适应小型机的限制,同时受益于一种新的、截然不同的环境。几年之后,历史再一次重演:微型计算机并非小型机的缩小版,而是一种真正个人化的机器,消费者能够用手提起整台电脑,能够学会使用,并负担得起它的价格。
  经历过上一代科技飞速发展的人们应该更加懂得这个道理,但人们往往喜欢偷懒,简单套用“X只是Y的放大或缩小版”这个公式。当iPad发布时,一名前苹果董事对其评论称,“iPad只是一款大号的iPod touch”。
  在2010年的D8数字大会上,某公司CEO与一名手持iPad的观众争得面红耳赤,声称iPad只是去掉键盘和鼠标的PC而已。我也要做一下自我检讨:2010年4月3号,我在将iPad和PC进行对比之后,曾悲伤地得出结论,iPad上“缺失”了很多Mac电脑上的功能。
  如今我们面对智能手机上的广告,同样陷入了简单思维导致的圈套里:“移动广告只是PC上的网络广告缩小到手机屏幕上而已。”于是,PC网络广告的运作方式、设计和商业模式通通都被搬到了移动设备的小屏幕上。
  PC广告行业在多种大小的屏幕都获得了成功。在PC上的大屏幕上你可能会看到如
  以下为文章概要:
  关于Facebook IPO的糟糕表现,仍有许多问题有待问答,但有一点我们很清楚:随着越来越多的Facebook用户从PC迁移到智能手机上,投资者开始担心移动广告营收低于桌面广告。有人认为这只是暂时的,当未来移动网络使用模式确定时,这一问题将得到解决。也有观点认为,投资者有理由表示担忧,因为移动广告营收将永久性的低于桌面广告。
  首先让我们来看玛丽·米克尔在上周的All Things D大会上所做的互联网趋势报告。在幻灯片中,她预计美国市场拥有规模达200亿美元的移动广告市场机遇。
  米克尔使用“机遇”一词,意思就是“尚未完全发挥的潜力”,也就是说,她认为仅美国市场未来的移动广告营收就将比现在增长200亿美元。相比之下,谷歌(微博)最近一个季度的全球广告营收约为100亿美元。
  

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