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茅台、五粮液入全球奢侈品牌榜

榜单前三名被路易威登、爱马仕和宝马拿下,茅台和五粮液跻身全球十大最值钱的奢侈品牌之列。其中,茅台以120亿美金的品牌价值成为全球第四大最值钱的奢侈品牌,品牌价值比奔驰和香奈儿还高。同类商品中,茅台的品牌价值超过了轩尼诗、酩悦香槟和人头马。

本次报告中,胡润研究院并没有将苹果和中华香烟列入奢侈品范畴。如果苹果算奢侈品,它的品牌价值应该排在第一位,而如果中华香烟算奢侈品,它的品牌价值应该排在第六位,超过香奈儿。

 

 

来源:胡润百富《2012至尚优品—中国千万富豪品牌倾向报告》

在十大最受富豪青睐的送礼品牌中,有5个来自法国,有2个来自意大利,各有1个来自中国、美国和瑞士。茅台是唯一一个入选的中国品牌,排名第五。

茅台在两个榜单中都能入榜并占靠前位置,是茅台酒被炒成天价被富商垄断最直接和集中的体现。从品牌传播的角度来看,茅台酒近年来的对外推广一直都不含糊。每年的大型招标会,都会看到她的影子。而在去年的“2012央视广告招标会”中,茅台酒更是以1.35亿元的大手笔拿下央视新闻联播准点报时第一单元广告时段,总投标额也超过了5亿元,成为央视招标的单注标王和招标环节投放总额最多企业。如此财大气粗,或许入榜并不意外。但首先入榜的两个品牌竟然是白酒,这个结果有多少人能预料到?

 
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